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部分銀行試水直銷模式

2014-04-11 18:00:44 來源: 經濟參考報 作者:
摘要:在互聯網理財成為全民熱議話題的當下,部分銀行也創新服務模式,力推直銷銀行。繼民生銀行之后,興業銀行、珠海華潤銀行等股份制銀行的直銷銀行相繼于近日上線,北京銀行也在積極籌建。記者查詢了解到,與傳統網上銀行不同,直銷銀行更便捷,但暫只提供基金、

  在互聯網理財成為全民熱議話題的當下,部分銀行也創新服務模式,力推直銷銀行。繼民生銀行之后,興業銀行、珠海華潤銀行等股份制銀行的直銷銀行相繼于近日上線,北京銀行也在積極籌建。記者查詢了解到,與傳統網上銀行不同,直銷銀行更便捷,但暫只提供基金、理財、存款和繳納水電費等簡單服務。

  北京銀行采用的是“線上互聯網平臺”和“線下直銷門店”模式。線上服務由互聯網綜合營銷平臺、網上銀行、手機銀行等多種渠道構成;線下模式是建立便民直銷店,設置遠程簽約機、存取款機、自助繳費終端等。目前已經在北京、西安、濟南、南京等城市部署直銷門店。

  珠海華潤銀行的直銷銀行提供了一些基本服務:智能存款、一款類似余額寶的“潤日增”貨幣基金、繳納水電煤氣費的“預付通”產品。

  興業銀行直銷銀行也提供兩種登錄方式,即電腦版和客戶端手機銀行版。記者登錄興業銀行直銷銀行電腦版看到,目前上線業務有三種,分別為理財產品、代銷基金和定期與通知存款等。理財產品方面,除囊括目前興業銀行總行發售的理財產品外,部分一級分行也會上線一些理財產品,主推“萬利寶”系列理財產品、“現金寶”“天天萬匯通”等,此外,還有部分為夜市版理財產品。

  在國內,直銷銀行是個新概念,而國外卻是一種較為成熟的商業模式。這種銀行作為獨立的法人組織存在,沒有實體網點,所有服務和產品都通過郵件、電話、互聯網等完成,完全顛覆了傳統的銀行服務模式。同時,因為機構少、人員少、成本低,直銷銀行提供的產品及服務價格會更低。

  記者發現,在興業銀行直銷銀行上購買理財產品、基金債券等產品時,無需注冊和登錄,點擊“購買”進入支付頁面,選擇支付銀行,輸入卡號、身份證、交易金額等信息,就可購買成功。目前,可支持使用興業銀行、工商銀行、建設銀行、農業銀行、招商銀行、民生銀行、中信銀行、光大銀行和平安銀行的銀行卡直接交易。

  “通過直銷銀行購買的理財產品跟柜臺上銷售的產品完全一樣,購買時會自動生成對應的我行E卡卡號,客戶可將E卡卡號關聯我行個人網銀,可以實現自由買賣。”興業銀行大名城支行客服經理李先生告訴記者,原來一些一級支行,比如深圳支行發行的理財產品,其他地區顧客無法購買,現在通過E卡,就可以打破地區限制,實現自由購買。

  李先生說,直銷銀行與網上銀行的差別是,客戶在購買時更加便捷。但目前國內的直銷銀行仍屬于銀行的電子銀行部門,與傳統的網上銀行一樣作為物理網點的有效補充。就理財產品而言,收益率與網上銀行渠道上的產品收益率沒有明顯差別。

  從銀行力推直銷銀行模式可以看出,面對互聯網企業的競爭,傳統銀行也開始積極布局互聯網金融。

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