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千元4G卡位戰全面爆發 比想象中來得更猛

2014-04-24 09:48:19 來源: 搜狐IT 作者:
摘要:4G市場會不會提前啟動爆發?——目前看,這個答案是肯定的。在4G牌照發放百日之后,制約4G快速跨越早期市場進入規模普及階段的主要因素:終端、網絡、資費三座冰山都已經或者在加速融化,中國通信行業正在靜待4G的快速普及,并享受高速無線帶寬所帶來

  4G市場會不會提前啟動爆發?——目前看,這個答案是肯定的。

  在4G牌照發放百日之后,制約4G快速跨越早期市場進入規模普及階段的主要因素:終端、網絡、資費三座冰山都已經或者在加速融化,中國通信行業正在靜待4G的快速普及,并享受高速無線帶寬所帶來的增長紅利。

  千元智能機市場提前啟動,解除了用戶終端更換的成本顧慮

  時至今日,對千元智能機市場的布局卡位,正在成為國內終端廠商至關重要的市場策略。與最早酷派在2月份發布國內首款TD-LTE千元機的環境不同,我們可以明顯的觀察到終端廠商在這一低端領域放棄了觀望和猶豫。

  尤其是進入4月份,主要終端廠商明顯加快了千元機產品的發布節奏:

  1) 主流廠商悉數入局:中興發布“兩彈一星的戰略,從 “紅牛”V5,到星星1號;華為宣布將于近期與中國移動聯手推出華為首款千元4G手機-G620。算上早已推出千元機的酷派、剛剛宣布4G終端戰略的TCL。國內主流終端廠商都在積極卡位。

  2) 千元機品類快速豐富: 酷派發布了K系列新品酷派K1,,并對外公開宣稱將在各個價位段布局4G產品,包括799元的4G手機,甚至是299元的4G產品。TCL通訊計劃年內計劃推出20款支持TD-LTE制式的終端產品

  3) 終端價格迅速覆蓋低端市場:酷派在2月份推出的首款4G千元機8705的價格已經跌破800元大關。TCL即將在年內推出涵蓋599-799元價位的普及型4G手機。

  終端廠商之所以抓緊布局4G千元機市場,一方面是在運營商尤其是中國移動大躍進式的4G網絡建設步伐的刺激,改變了市場預期,另一方面,芯片廠商除了高通之外,Marvell、海思等國內芯片廠商也迅速介入,降低了終端成本。

  而對于國內終端廠商來說,低端市場是鞏固品牌,捍衛高端市場的關鍵區域,這種提前卡位布局,對于用戶來說,如果只考慮成本因素,則基本可以消除更換4G手機的顧慮。

  網絡建設提前加速,解除了用戶短期內網絡體驗匹配的感知

  按照中國移動財報公開的計劃,在4G網絡覆蓋上,基本可以實現城市的連續覆蓋,并能夠對鄉鎮也實現覆蓋:全力以赴以建設精品4G網絡為目標,確保2014年內建成擁有50萬個基站的全球最大4G網絡,基本實現全國城市及縣城城區、重點鄉鎮的連續覆蓋。

  除了中國移動之外,中國電信、中國聯通也紛紛抓緊網絡覆蓋建設,并預計能夠在年底前在主要地市開展4G服務。

  1) 4G網絡覆蓋進度超過預期:截止3月份,廣東移動已建成上2.6萬個4G基站,;湖南長沙一個市的4G基站數量已經達到3000多,實現了市縣城區大部分覆蓋;河北移動建成1萬多4G基站。

  廣東的廣州和深圳兩地連續覆蓋和珠三角地區主要城市的覆蓋都已經完成;北京地區的4G網絡早已經覆蓋了五環和郊區主城及鄉鎮;河北移動在3月份已經實現了縣以上區域的信號覆蓋。

  2) 4G建設計劃超過預期:按照廣東移動的計劃,到2014年底,將在全省建成4G基站6.5萬個,實現全省主城區、一般城區、縣城城區連續覆蓋及鄉鎮100%到達,基本達到3G的覆蓋水平;湖南移動宣布到2014年年底,在長沙的4G總基站規模達到4500個,基本實現全市鄉鎮駐地以上區域全部覆蓋。河北移動公布,到2014年年底將建成2.1萬個4G基站, 4G信號將覆蓋全省鄉鎮以上地區。

  3) 在4G網絡的建設上,中國移動的步伐遠遠超過了業界和公眾的預期。以至于筆者身邊的很多朋友經常感嘆:晚上睡覺之前還沒有4G信號,早上醒來竟然有了4G信號。

  可以說,對中國移動來說,4G是其實現戰略轉型的不可多得的重要機遇,飛速建設4G網絡,超常規的發展,必然能夠在短時間造就一個質量可與其2G網絡質量媲美的網絡。

  運營商的超常規投入,除了給產業帶來極大的信息,帶動終端和應用的發展之外,關鍵是可以在短期內縫合宣傳的和感知上的網速差異。

  4G資費加速下調,解除了用戶想用怕貴的心理負擔

  從長期來看,流量價格的持續下降是一種趨勢。這一點在4G流量資費上,得到非常明顯的印證。隨著網絡覆蓋的深化,各地移動在4G資費上動作頻頻,主要是有三個方向:

  1)迅速降低資費門檻,吸引低端用戶群。比如廣東移動推出的58元4G套餐是的4G套餐門檻從128元降至58元,降幅為55%。這對于學生用戶、白領用戶使用4G的資費門檻大幅度降低。

  2)增加套餐內流量促銷力度,大幅度降價單位流量價格。比如天津移動對4G飛享套餐等多款流量套餐的用戶,從4到9月連續半年,開展流量贈送活動,在各檔套餐每月包含流量的基礎上,再增加3倍的本地4G流量贈送。

  3)增加套餐檔位,盡可能覆蓋高中低端用戶群。比如深圳移動的4G套餐目前就有58元—888元共12檔19款。多檔次低門檻的套餐,能夠較好的滿足不同人群的消費需求,對于擴大用戶規模具有重要意義。

  可以說,4G資費的降低是與套餐內大流量相伴而生的,據統計,平均來說4G的資費已經比3G便宜至少20%。

  4G或加速替代3G,移動互聯網提前迎來新的無線寬帶技術紅利期

  網絡覆蓋質量能夠與固定寬帶相媲美,終端價格迅速平民化,流量資費的門檻和單位成本迅速下降,對于用戶來說,選擇帶寬更快資費更優惠的4G服務,自然是上選。

  這一場由運營商、終端廠商、芯片廠商合理促動的4G無線寬帶大戲,隨著阻礙4G規模發展的三座大山,網絡、終端和資費的冰消雪融,或許即將提前開幕,并加速對3G的替代,或者嚴謹的說法是:4G取代3G步伐比想象中來的更快。

  對正處于爆發期的中國的移動互聯網產業來說,是絕對的利好。

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